Ее проводит Благотворительный фонд "Центр филантропии". Акция направлена на сбор средств для реализации программы помощи детям-сиротам "Новые возможности". Подопечные фонда - воспитанники и выпускники детских домов, одаренные дети получают гранты на обучение в специализированных учреждениях (музыкальные школы, школы искусств и др.), занятия по профориентации. Им также оказывают помощь при поступлении в вузы и ссузы.

Средства на  реализацию программ фонд собирает, продавая "добрые открытки" к Новому году, дню рождения или 8 Марта. Возможно создание корпоративных открыток. Стоимость одной открытки варьируется от 50 до 100 рублей.

Фонд также помогает молодым мамам, оказавшимся в трудной жизненной ситуации, получить дополнительное образование. Летом он нициировал грантовую поддержку женщин в возрасте до 30 лет в рамках программы "Mама INCITY".

Программе уже больше года, но только сейчас фонд и компания INCITY ввели конкурсный отбор претенденток на получение стипендий на дополнительное профессиональное образование. Как рассказала Агентству социальной информации директор Центра филантропии Мария Ильина, программа предполагает проведение в течение трех-четырех месяцев тренингов по выбранной специальности. Стипендия позволит бесплатно овладеть профессиями, которые "дадут возможность зарабатывать без наличия высшего образования" (мастер маникюра и педикюра, парикмахер, флорист и др). Кроме того, фонд помогает трудоустроиться своим стипендиатам.